Taylor Swift bắt đầu hé lộ thông báo về dự án âm nhạc sắp tới của mình vào tháng 8 năm 2014. Vào ngày 4 tháng 8, cô đăng tải một video trên Instagram, khi cô đang nhấn nút số 18 trong một buồng thang máy.[9] Vào ngày 6 tháng 8, cô tweet một hình ảnh chụp có đề thời gian chỉ đúng 5:00 và ngày hôm sau, cô tiếp tục đăng tải một hình ảnh chụp màn hình của trang chủ Yahoo!.[10] Sau đó cô xác nhận về một thông báo quan trọng diễn ra vào ngày 18 tháng 8 năm 2014 lúc 5 giờ chiều (tức khoảng 4 giờ sáng ngày 19 tháng 8 năm 2014 theo giờ Việt Nam). Trong buổi truyền tiếp trên Yahoo đó, cô hé lộ các kế hoạch cho album phòng thu thứ năm của mình và đã công bố video âm nhạc của đĩa đơn đầu tiên này lần đầu tiên.[11]